近期，好利来布告入局宠物赛道，推出全新宠物烘焙品牌Holiland Pet，还推出了17款宠物蛋糕产物。
细看宠物蛋糕的因素，紧要以鸡肉、鸭肉为肉源，搭配了羊奶粉、奶酪、胡萝卜等辅料，恰是当下宠物零食的主流食材。
好几款宠物蛋糕上市首日就被哄抢售罄，好利来的入局无疑饱励起了宠物零食市集更大的生气。
那聚焦线上市集，宠物零食目前的根基盘怎么？细分品类的增加趋向怎么？当下的品牌格式是若何的？
为解答上述题目，沥金对淘宝、天猫的宠物零食市集举行了深刻领悟和探求，以下是结论总览：
1。 根基盘：2023年2月-2024年1月，宠物零食正在淘系、京东、抖音三平台的出售额到达86。5亿元，同比增加14。4%。个中抖音增速最疾，出售额同比大涨130。1%。2。 品类格式：宠物零食紧要分为猫零食和狗零食。猫零食市集占比为72。2%，出售额同比下滑1。8%。狗零食市集体量相对较小，出售额为14。4亿元，同比增加16。0%。狗零食也愈发细分、精致化，狗零食市集体量正稳步增加，估计仍有较大的增加空间。3。 品牌格式：宠物零食市集的品牌聚集度根基平稳正在20%相近振动，头部品牌市集话语权并不高，市集较为聚集。4。 产物机会：养分滋补占主导位子，是目前市道上最紧要的效率类型，占比到达63。8%。软硬度、不良响应、异味是激励消费者不满的紧要成分。
2023年2月至2024年1月，宠物零食正在淘系、京东、抖音三平台的出售额到达86。5亿元，同比增加14。4%，销量到达2。4亿件，同比增加42。6%。产物均价小幅走低，由45。4元下滑至36。4元，以价换量略有结果。
2023年2月-2024年1月淘系、抖音、京东平台宠物零食市集举座出售走势
分渠道来看，宠物零食市集仍由体量最大的淘系平台为主导，天猫、淘宝平台占比辞别为43。0%、17。2%。
抖音平台增速最疾，出售额同比增速到达130。1%，其他平台涨幅较小，出售出现根基与上一周期持平。
2023年2月-2024年1月宠物零食正在淘系、抖音、京东的出售额及同比增速
差别于消费频次高、技巧门槛高、重品牌的宠物主粮，宠物零食的消费频次相对更低、弱品牌、复购率低。
从体量最大的天猫、淘宝平台来看，宠物零食的商品数、品牌数均有所下滑，同比消重13。0%、34。4%。
市集举座竞赛较激烈，产物同质化水准较高，消费者品牌厚道度较低，产物的分别性和功用效率成为产物迭代的首要标准。
凭据食用对象，宠物零食紧要分为猫零食和狗零食。猫零食出售额为37。6亿元，市集占比为72。2%，同比下滑1。8%；狗零食市集体量相对较小，出售额为14。4亿元，同比增加16。0%。
相较于狗零食，猫零食的品类均价及商品数相对较高，均价为47。9元，商品数为14。5万件。消费者对猫咪的消费志愿更高、喂养更精致化、众元化。
2023年2月-2024年1月淘系平台宠物零食市集细分品类商品数、均价境况
从猫零食来看，除猫零食罐外，猫条、冻干品类较受宠物主青睐，出售额均为5亿元。
猫草、猫风干零食增速亮眼，辞别为195。6%、128。4%，化毛、排毛球、磨牙、增补养分的效率需求愈发受迎接。
从狗零食来看，风干零食是主流需求，各细分品类都展现较好的增加势头。冻干零食涨势迅猛，高达150。6%。
猫狗同养家庭越来越众，猫零食热销品类也慢慢向狗零食转移，狗零食也愈发细分、精致化，狗零食市集体量正稳步增加，估计仍有较大的增加空间。
从积年的宠物零食市集的品牌聚集度（CR5）来看，根基平稳正在20%相近振动，头部品牌市集话语权并不高，市集较为聚集。
从TOP5品牌来看，麦富迪联贯三年稳居市集首位，品牌市集份额不断增加，由4。5%上升至7。1%。
个中，高性价比、众元化的产物线知足差别人群的消费需求，深受当下年青消费者爱好。
从TOP5品牌订价来看，大都品牌都聚集于100元以下价钱段，麦富迪、顽皮、瓜州牧、网易厉选的品牌均价约为50元。
瓜州牧品牌主打低价，市集份额全面聚集正在百元以下价钱段。依附高性价比，瓜州牧品牌于2022年头度跻身宠物零食市集TOP5，品牌市集份额稳步增加。
麦富迪、顽皮、网易厉选品牌的主力价钱段仍为百元以下，100-200元价钱段占比约为25%-30%。
凭性价比褂讪根基盘的同时，各品牌也正在推出更具分别化、改进的高价位产物，知足中高消辛苦人群需求。
行动TOP5品牌中唯逐一个海外品牌，希宝价钱段漫衍更为聚集，品牌均价相对较高，为108。7元。
希宝定位高端，其产物主打线增加，个中夹心酥、一分为二餐盒等颇具改进计划的产物受消费者青睐。
从宠物零食产物的效率来看，养分滋补占主导位子，是目前市道上最紧要的效率类型，占比到达63。8%。
从各效率的产物均价来看，养分滋补、美毛护肤、泌尿保健、症结保卫效率的产物均价均到达40元以上，强健保健类效率仍具有较大的需求潜力，也是推高产物单价的首要办法。
2023年2月至2024年1月，天猫消费者对宠物零食产批评论总数正在86w+，产物的气息、食用效率、份量是消费者添置时的首要考量成分。
能够看到消费者看待强效率性的宠物零食更为青睐，品牌可重心结构集磨牙、补钙、洁齿为一体的风干类零食，以一物众效的高性价比产物吸引消费者。
从消费者正在效率方面的反应来看，通过食用零食来增补水分是紧要的效率需求，磨牙、排毛化毛效率紧随其后。
注释效率需求是消费者合怀的重心，品牌可正在此根底上凭据宠物种类、身体情状（生病期、绝育术后、产后等）做细分，来知足众种分别化需求。
个别磨牙类零食产物过分找寻功用性，而歧视美味性，存正在产物过硬、难以咬动的题目，品牌可针对该痛点举行产物优化。
宠物零食固然由猫零食为主导，但狗零食各品类均出现出较好的增加势头，估计狗零食物类会越发众元化，仍有较大的增加前景。
目前，宠物零食扫数市集较为聚集，头部品牌聚集度低，仍给新兴品牌留有必定入局时机，新玩家可对准消费需求，以分别化破圈。
现在精致化养宠日益通行，而市集中品牌效应较弱，头部玩家可不断深耕，实验以改进性、功用性、强健性占领消费者心智，深化品牌势能。
